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HTML5借助微信强势来袭击

上一周微信推送广告的事件,宝马、VIVO、可口可乐三大品牌给用户推送的广告也是美轮美奂,在朋友圈中再次展示了HTML5的魅力,轻并且跨平台,它在未来将极有可能替代传统的Flash,而非App。

即使你不是技术控,你也应该感受到过去一年时间身边发生的HTML5事件,去年由微信朋友圈引爆的《围住神经猫》以及之后一系列的小游戏,都证明了HTML5的营销价值。

HTML5已经出来很多年了,HTML5是一个基于浏览器的协作标准,可以让各种不同的素材在浏览器中流畅运行,它最大的优点在于跨平台性、易开发以及开发成本低。早在2010年的时候,乔布斯在封杀Flash的言论中,就预言HTML5将会成为取代Flash的下一波技术浪潮。从那时候开始,HTML5与Flash之间的争论就一直成为程序员之间茶余饭后的谈资。就在上周二,Youtube宣布让HTML5默认成为视频播放器,这一举动在 2010年之前看来,似乎是不敢想象的。要知道在那时候,Adobe还吹嘘全球有75%的网站在视频中采用Flash技术。但截至到去年,HTML5的普及已经广泛被人们所接受,有85%的网站都在使用HTML5技术。

而如今智能手机的普及改变了人们浏览网页的习惯,HTML5技术的出现,则让用户浏览更多带有“特效”的网页成为可能,也为全终端适配提供了可能性。

HTML5的最大优势就是可以在网页上直接调试和修改,更重要的是,它几乎不用考虑用户的机型与适配性问题。就像开发一个网站无需太多考虑用户究竟是windows机器还是MAC机器(少许关注还是需要的,但比起开发软件所需要的关注,那就少多了),开发HTML5同样能够大幅降低成本。

第二个非常重要的优势在于版本升级。正如网站升级和用户无关一样,HTML5应用的升级,用户也不需要去更新什么。某种程度上就等于“强制升级”,这给开发者带来的好处也是巨大的:他们不需要考虑应用的各种版本的兼容性问题。

第三个优势是,如果使用HTML5(甚至是更低版本的Html)开发出网络应用(Web App),它可以绕过苹果的应用商店,让用户直接从网站上下载,这可以避免让应用商店在收费上扣去3成的分成制度。

不过,这绝不是HTML5在时下忽然大火的原因。因为上述这些特点,HTML5早就具备了。

第一个重要原因在于,一直到2014年10月29日,万维网联盟才宣布,经过近8年的艰辛努力,HTML5标准规范终于制定完成了,并已公开发布。有了标准规范,给HTML5打下重要基石。对于互联网世界而言,标准规范几乎就是生命线。

第二个重要原因在于移动互联网终于如燎原之势普及开来,而在中国,移动互联网的主要应用之一微信,又一直在很多模块里使用HTML5技术,比如微信公众账号。今天的朋友圈里动辄就会出现HTML5制作,比如会议邀、组织招聘和活动策划。

于是,有人开始惊呼:HTML5会杀死原生应用(Native App)。

我始终不这么认为。网站并没有杀死软件,Web App也很难杀死Native App,即便得到HTML5支持的Web App。更有可能的是,一个Native App里在部分甚至大部分模块里包含HTML5——事实上,微信就是这样的应用,Facebook所谓退回Native App,本质上也是网页打包进入它的那个原生应用。很难有泾渭分明的Web App或者Native App。

有一点值得担心的,那就是今天对HTML5的使用过于营销化。这让我不得不想起了一度非常火爆的Minisite,商业公司曾经疯狂在这种小型网站上烧钱,一个策划专题投入上百万都不算罕见,最终,Minisite可以说是营销需求催动,也毁于过度营销化。

真正能让HTML5大火的,绝不是今天朋友圈这些移动互联网里的“Minisite”,而是能切实解决某种需求的HTML5式解决方案,一个很好的方向是视频。HTML5理论上不再需要嵌入什么Flash技术了。不过,到目前为止,以谷歌、Firfox、Opera为一方,苹果为另外一方,就视频格式问题,还在继续纠结中。